YA TE GUSTARÍA
Imagin, el banco digital de CaixaBank dirigido a jóvenes, se ha consolidado con un tono fresco y cercano. Como patrocinador del Carné Joven de la Comunidad de Madrid, la marca necesitaba una campaña que transmitiera las ventajas exclusivas para menores de 26 años y que reforzara su conexión con la audiencia joven. Nuestra propuesta partió de un insight claro: “Si ser joven tiene tantas ventajas, todos querrían serlo… pero solo los jóvenes de verdad pueden tener el Carné Joven.”
Medio
OOH, RRSS y digital
Cliente
Imagin
Comunidad de Madrid
Rol
Agencia
Idea creativa
Dirección de arte
DENTSU GREATIVE
LA IDEA
Jugamos con la frase hecha “Los 30 son los nuevos 20”, transformándola en mensajes que cuestionan la edad de forma irónica y divertida.
A este recurso se sumó el claim “Ya te gustaría”, que se convirtió en el eje creativo de la campaña. El tono fue directo, humorístico y aspiracional, pensado para conectar con una generación que valora tanto las experiencias como las recompensas.
PANTOMIMA FULL
El punto más fuerte de la campaña fueron los contenidos en redes protagonizados por Pantomima Full, dúo cómico de referencia entre el público joven. En una serie de vídeos creados especialmente para la acción, jugaron con su estilo característico haciéndose pasar por “jóvenes de verdad”, ironizando sobre los clichés generacionales y potenciando la viralidad del claim “Ya te gustaría”.
LA EJECUCIÓN
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Exterior urbano: piezas en metro, autobuses y mupis con mensajes adaptados a cada soporte.
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Campaña digital (banners y display) y PLV: mensajes más tácticos, centrados en comunicar ventajas concretas del Carné Joven.
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Redes sociales: además de los vídeos con Pantomima Full, se desarrollaron dinámicas interactivas con Q&A, quiz, sorteos y trends en plataformas sociales para maximizar la participación de los jóvenes.
