JUEGA JUEGA JUEGA
888 es una marca destacada en el mercado de apuestas online, conocida por su agresividad comercial y por utilizar figuras reconocidas como prescriptores para reforzar su mensaje, pero nunca antes habían utilizado un famoso en España. Esta campaña apostó por un tono directo, memorable y con gran capacidad de impacto.
Medio
TV
Cliente
888
Rol
Agencia
Dirección de arte
DENTSU GREATIVE
LA IDEA
La campaña se diseñó para ser impactante y recordada, jugando con la repetición, el ritmo musical y la estructura clara de presentación de los distintos productos de 888. Se buscaba generar reconocimiento inmediato, tanto por la música como por las frases que se repiten en bucle, reforzando el branding.
Carlos Sobera se seleccionó como prescriptor por su enorme notoriedad en España, su credibilidad como presentador de concursos (“First Dates”, “¿Quién quiere ser millonario?”) y por la afinidad que su estilo y voz tienen con el público objetivo, aportando cercanía y autoridad.
LA EJECUCIÓN
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Spots audiovisuales con mensaje agresivo: ritmo rápido, frases imperativas (“juega”, “apuesta”, “sube”, etc.) y loops repetitivos para grabar el anuncio en la memoria.
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Coherencia visual y sonora en todos los productos de 888: apuestas deportivas, casino, póker… cada bloque de la campaña comparte el mismo código visual y rítmico.
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Carlos Sobera como protagonista y conductor, presente en televisión, digital y redes, aportando reconocimiento instantáneo.
IMPACTO
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Gran notoriedad: la campaña consiguió una alta visibilidad en televisión y plataformas digitales.
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Posicionamiento: reforzó a 888 como una marca potente, directa y difícil de olvidar.
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Regulación posterior: tras el lanzamiento de esta campaña tan agresiva, se aprobó en España la ley que prohibió el uso de prescriptores en anuncios de casas de apuestas, dejando en evidencia la fuerza e impacto que había alcanzado este trabajo.
