FRAUDE ELÉCTRICO
El Ayuntamiento de Granada y Endesa detectaron un alto índice de fraude eléctrico en varios barrios periféricos de la ciudad.
Este fenómeno tenía consecuencias económicas —consumo ilegal que repercutía en la factura de los abonados legales— y sociales —instalaciones clandestinas que provocaban incendios, cortes y alimentaban plantaciones ilegales de marihuana.
El objetivo era visibilizar esta problemática invisible, generar debate social y fomentar la denuncia y regularización de la situación.
Medio
OOH y digital
Cliente
Endesa
Ayuntamiento de Granada
Rol
Agencia
Idea creativa
Dirección de arte
DENTSU GREATIVE
LA IDEA
Diseñamos una campaña stopping power basada en titulares de doble sentido, con un tono provocador y disruptivo:
“Te están robando la luz, y no es quien tu piensas.”
La campaña utilizó colores llamativos, tipografía contundente y retratos en primer plano para generar sorpresa y curiosidad en el espacio público.
La resolución del mensaje se encontraba en una landing web, donde se desvelaba la problemática y se ofrecía información útil y práctica.
Documental
Toda la campaña concluía en una pieza audiovisual
documental en que se mostraba la realidad de la situación y las consecuencias. Mostrando que la problemática no era alarmista, sino realista.
Out of Home en Granada: mupis, marquesinas y espacios urbanos estratégicos.
Campaña digital de apoyo para atraer tráfico a la web.
Web informativa con cuatro apartados clave:
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Regulariza tu situación: información para usuarios en fraude.
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Detecta el fraude eléctrico: señales y pautas para reconocerlo.
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Denuncia anónima: canal seguro para reportar irregularidades sin figurar.
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Fraude eléctrico en Granada: artículos y noticias reales sobre consecuencias y casos previos.
La campaña no estaba firmada inicialmente por Endesa ni por el Ayuntamiento, lo que reforzó el tono de marketing de guerrilla y aumentó la intriga. Solo al llegar a la web se descubría la autoría institucional.
EJECUCIÓN
DISCLAIMER
La campaña se trabajó, se hizo la preproducción, y en el momento de realizar la parte documental las autoridades desaconsejaron la grabación en estos barrios por el alto grado de peligro. La campaña nunca salió a la luz.
