SI TE PASAS, TE PASAS
En España, alrededor del 1,4% de la población entre 15 y 64 años presenta un posible juego problemático, y el riesgo aumenta entre los jóvenes de 18 a 25 años, donde hasta un 12% muestran síntomas de adicción. Ante este escenario, las casas de apuestas tienen una responsabilidad activa en la concienciación y en la promoción de hábitos de juego seguros.
Con este punto de partida desarrollamos para 888 una campaña de branded content con un mensaje claro: “Todo está bien si se hace de manera controlada y responsable”.
Medio
TV y digital
Cliente
888
Rol
Agencia
Idea creativa
Dirección de arte
DENTSU GREATIVE
LA IDEA
La campaña se articuló en torno al concepto “Si te pasas, te pasas”, mostrando cómo situaciones cotidianas aparentemente inocentes pueden volverse problemáticas si se llevan al exceso: del café con azúcar al empacho, del bronceado al quemado, del hobby al hábito compulsivo.
El recurso gráfico y narrativo fue siempre evolutivo y progresivo, subrayando que el problema no es la actividad en sí, sino perder el control.
LA EJECUCIÓN
-
Piezas gráficas: imágenes impactantes que mostraban evoluciones visuales
(ej. deporte → dopaje, ocio → adicción), con el claim “Si te pasas, te pasas”.
-
Piezas audiovisuales: microhistorias que reflejaban de forma didáctica y emocional cómo los excesos cotidianos acaban teniendo consecuencias, trasladando el paralelismo al juego.
-
Compromiso social: todos los materiales incluían llamadas claras a la acción vinculadas al juego responsable y a los recursos disponibles para autoevaluación y ayuda, alineándose con la normativa vigente que exige a los operadores planes activos de juego seguro.
